Рекламный слоган это — определение (суть и функции)

Большинство теоретиков экономических дисциплин считают, что рекламный слоган это эффективный инструмент для привлечения внимания представителей целевой аудитории (по определенным товарам или услугам), который способствует увеличению объемов продаж рекламируемой продукции. Небольшое обращение к потенциальным покупателям иногда приносит компании больше пользы, чем масштабные рекламные мероприятия с серьезными бюджетами. Роль слоганов в современных условиях нельзя недооценивать. Довольно часто они способствуют формированию у представителей целевой аудитории положительного мнения о компании, помогают запомнить, как саму фирму, так и ее продукцию, а также дают возможность понять, в чем заключаются преимущества рекламируемого товара/услуги, если сравнивать их с аналогичными предложениями конкурирующих предприятий.

В этой статье Вы найдете информацию о рекламных слоганах, узнаете, где и когда они используются, какие функции выполняют и кто занимается созданием этих небольших текстов. Возможно, кто-то из читателей решится проверить свои способности, в качестве автора слоганов, и через несколько месяцев будет зарабатывать на этом приличные деньги.

Рекламный слоган это — суть и функции рекламных слоганов

Первые рекламные слоганы появились еще в 19 веке и служили, прежде всего, для привлечения внимания клиентов, о чем свидетельствуют примеры объявлений в газетах того времени. Исследователи происхождения данного рекламного инструмента называют несколько версий возникновения первых слоганов. Кто-то считает, что фундаментом для создания современных рекламных слоганов стали выделенные заголовки рекламных объявлений в газетах и листовках, другие исследователи называют первым рекламным девизом, повторяющуюся на каждой странице печатного издания, запоминающуюся фразу. В России представленная экономическая категория активно используется, начиная с 90-х годов прошлого века.

Создание качественного рекламного слогана – это очень тяжелая творческая работа. Автору нужно в одной фразе передать не только информацию о фирме и ее продукции, но и сделать так, чтобы представитель целевой аудитории почувствовал эмоциональную составляющую данного девиза. В идеале, прочитавший рекламное послание потенциальный клиент, должен выполнить конкретное действие – купить товар или заказать предлагаемую услугу. Малейшая ошибка, халатное отношение к поставленной задаче или поверхностное изучение деятельности компании, могут стать причиной катастрофических последствий: рекламный слоган будет отталкивать клиентов, вызывать у них негативные чувства и т.д. Но бывают случаи, когда даже квалифицированные специалисты данной сферы деятельности создают некачественные рекламные слоганы.

Рассматриваемые рекламные инструменты выполняют следующие функции:

• как уже неоднократно упоминалось, привлекают внимание потенциальных клиентов;

• подчеркивают особенности и преимущества товаров или услуг;

• формируют положительное отношение потенциального клиента к продукции или компании.

Если внимательно изучить рекламные слоганы, лучше всего взять примеры обращений известных компаний, то можно увидеть одну закономерность: данные тексты/фразы хорошо запоминаются и вызывают положительные эмоции. Это способствует росту популярности рекламируемой продукции и компаний, которые занимаются ее производством и реализацией.

В рекламных проектах слоган может использоваться, как отдельное сообщение, так и в составе текста. Довольно часто удачные рекламные слоганы применяются на протяжении десятилетий, и представителю целевой аудитории достаточно услышать часть знакомой фразы, чтобы понять, о чем идет речь.

Классификация рекламных слоганов

Все существующие рекламные слоганы можно разделить на:

• Товарные. Они направлены на рекламу конкретной продукции и практически не привязаны к философии компании-производителя. То есть, главная цель таких девизов – привлечь внимание потенциальных покупателей к представленному товару («Баунти» – райское наслаждение).

• Имиджевые. Направлены на создание положительного образа компании, бренда. Охватывают более объемные категории, чем предыдущий вид рекламы (если товарные девизы – это реклама одного наименования шоколадных батончиков, то имиджевые – реклама производителя, выпускающего десятки наименований аналогичной продукции).

Если для разделения рекламных слоганов использовать такой критерий, как их структура, тогда можно выделить следующие категории:

• связанные (рекламные фразы/девизы, которые базируются на названии бренда, компании, товара или услуги);

• привязанные (рекламируемый объект упоминается, но он не играет такую важную роль, как в предыдущей категории);

• свободные (можно характеризировать, как рекламные фразы, которые не привязаны к каким-то конкретным названиям, такой слоган, теоретически, могут применить даже конкуренты, производящие аналогичную продукцию).

Также можно разделить рекламные слоганы, отталкиваясь от объекта рекламы:

• рекламируется фирма, компания (как правило, используется девиз фирмы, ее приоритеты и т.д.);

• для проведения конкретного рекламного мероприятия (например, это лето проведем с охлаждающими напитками ….);

• реклама конкретного продукта.

Что нужно знать автору рекламных слоганов

В процессе создания рекламного слогана автор должен, в первую очередь, обращать внимание на маркетинговую ценность своего «творения». В небольшой фразе необходимо вместить максимум информации о фирме, ее философии, продукции, а также отношении к потенциальным клиентам. Если Вам нужно создать оригинальный девиз нового продукта, старайтесь акцентировать внимание потенциальных клиентов на тех моментах, которые являются ключевыми для данной категории товаров. Например, если речь идет о малолитражном автомобиле, рекламный слоган должен передавать информацию о том, сколько владелец транспортного средства сэкономит на покупке топлива, как он будет свободно передвигаться в «пробках», но при этом не ощущать каких-либо неудобств в управлении машиной.

Для того чтобы представители целевой аудитории хорошо запомнили рекламный слоган, он должен соответствовать всем художественным требованиям. Если девиз написан в стихотворной форме, он должен легко читаться и идеально рифмоваться, чтобы каждый, кто услышит данный слоган хотя бы один раз, навсегда запомнил его. Естественно, никакие ошибки при написании рекламного девиза не допускаются. Хотя на практике это условие не всегда выполняется. Иногда, более-менее грамотные люди искренне удивляются, как солидная, известная во всем мире корпорация, допустила использование безграмотных девизов.

Эмоциональная составляющая рекламного слогана – это «территория» только по-настоящему талантливых людей. Создать девиз, который будет кратким, по существу, передавать главную информацию о товаре или фирме-производителе, а также вызывать у потенциального клиента массу позитивных эмоций, могут только настоящие таланты. Большинство маркетологов решают вопрос с эмоциональной составляющей при помощи дополнительных средств. Это может быть рекламный ролик, интересный текст и т.п. Главное, чтобы рекламный слоган успешно прошел «дебютный период» и запомнился представителям целевой аудитории, как интересный и содержательный девиз.

Не нужно забывать о том, что рекламные слоганы для привлечения клиентов со временем могут терять свою актуальность (возможно, подобное упущение сыграло важную роль в трансформации самого лучшего мирового производителя мобильных телефонов в убыточную компанию). Те вещи, которые сегодня являются ключевыми, через месяц могут стать второстепенными.

Иногда возникают ситуации, когда идеальный, по всем критериям слоган, который анализировался лучшими маркетологами, филологами, бизнесменами, проверялся в целевых группах, на практике оказывался полностью провальным. Причины подобных негативных явлений могут быть совершенно разными. Например, рекламная компания прохладительных безалкогольных напитков с качественным слоганом, дорогими рекламными роликами может провалиться из-за дождливого лета. Еще один пример, когда известный банк, рекомендует «замечательную ипотеку на полвека», может вызвать ощущение, что Вас забирают в рабство на 50 лет (для многих взрослых людей до самой смерти).

В процессе создания рекламного слогана опытные профессионалы рекомендуют использовать различные художественные приемы и психологические особенности представителей целевой аудитории.

Но при этом не стоит сильно увлекаться, девиз компании должен соответствовать определенным критериям:

• предоставлять понятную для потенциальных клиентов информацию;

• не вызывать негативных ассоциаций;

• хорошо запоминаться;

• базироваться только на правдивой информации.

Многие удачные рекламные слоганы создаются на основе популярных фраз из любимых кинофильмов и художественных произведений. Авторы используют противопоставления, метафоры, призывы к действию и т.д.

Главной особенностью представленного вопроса в нашей стране является тот факт, что в отличие от Европы, у нас профессиональная реклама появилась относительно недавно. Все существующие виды рекламных слоганов в России, отстают в своем развитии от западных. Но данную информацию необходимо воспринимать с позитивом, она доказывает, что у нас еще есть огромный потенциал для развития и роста. В ближайшее десятилетие рекламный бизнес имеет хорошие перспективы не только в регионах, но и в Москве, Петербурге и других крупных мегаполисах.