Главная » Бизнес-термины » Франшиза это — простыми словами

Франшиза это — простыми словами

Франшиза этоФраншиза – это договор, который заключается каким-либо бизнесменом с крупной компанией или корпорацией, – договор, позволяющий использовать в своих целях бренд этой компании. То есть смысл подобного контракта сводится к тому, что беря франшизу, вы берете навсегда чью-то торговую марку в пользование – вам дается право всегда использовать чью-то торговую марку на свое усмотрение. Наверное, каждый человек когда-либо в своей жизни покупал товары той или иной компании, которая ведет бизнес свой по франшизе. Чтобы понять, что же такое франшиза (в подробностях и с примерами), читайте данную статью.

Что такое франшиза и франчайзинг

Нет здесь ничего сложного. Франчайзинг – это бизнес по франшизе. Чтобы было совершенно понятно, что же это такое, надо сказать, что почти каждый человек однажды бывал в магазине, бизнес которого основан на франшизе. Возьмем, к примеру, торговую марку Макдональдс. Многие из нас были в этом магазине. Всем известно, что эта торговая марка принадлежит американцам. Просто так ее нельзя использовать, поскольку это чужое достояние интеллектуальной мысли.

Так вот, если эту торговую марку очень хочется использовать в своих интересах, то сделать это все же можно. Да, чужую торговую марку в своих интересах использовать можно. Для этого нужно купить франшизу – право пользования чужим брендом – чужой торговой маркой. Предприниматель, купивший франшизу уже может приступать непосредственно к ведению бизнеса. Ведение такого бизнеса и есть франчайзинг. Что это такое, теперь всем известно. Как видно, ничего сложного тут нет.

Чтобы разобраться в терминологии, необходимо сказать, что в роли правообладателя, которому принадлежит тот или иной бренд, или торговая марка, выступает так называемый «франчайзор», человека же, который покупает право пользования – франшизу, называют «франчайзи».

Простыми словами, бизнес, который работает под чужим брендом на условиях соглашения – есть франчайзинг. Надо также добавить, что франчайзинг как бизнес в последнее время набирает обороты и является лидером во всех сферах бизнеса с точки зрения вопросов перспективности.

Одна из основных особенностей франчайзинга – это то, что такой бизнес довольно легко «раскрутить». К тому же, таким бизнесом легко заниматься. Чтобы этот факт не вызывал сомнений, достаточно представить, что любой человек, желающий что-то купить, пойдет покупать товары известного бренда, а не товары с неизвестным именем.

Мировая статика утверждает, что бизнесмены, которые открывают какие-либо фирмы под своим брендом, закрываются уже через год-два. То есть они закрываются не успев открыться. Компании же, работающие под чужим именем – работающие по франшизе, работают гораздо дольше и почти никогда не закрываются.

Другими словами можно сказать, что франчайзинг – это заведомо перспективный и прибыльный вид бизнеса. Начиная заниматься франчайзингом можете быть уверены, что это, однозначно, принесет прибыль. Каждому человеку, который хочет открыть какой-либо бизнес – начать свое дело, выгоднее начинать работать под чужим именем, то есть под именем уже состоявшегося бизнесмена. Для этого достаточно купить франшизу, и можно начинать свою трудовую деятельность под чужим именем. Развитие франчайзинга за рубежом происходит так же, как и в России. В качестве примера можно привести все тот же Макдональдс.

Еще интересный факт – любой правообладатель, то есть человек, который придумал бренд, торговую марку, заинтересован в продаже франшизы. Ему это выгодно потому, что посредством предпринимателей, которые купят у него франшизу и начнут заниматься бизнесом под чужим брендом, будет развиваться его собственный бренд, поскольку бренд, под которым будет работать предприниматель, купивший франшизу – это и есть его собственный бренд. Это ему сулит большие перспективы. В связи с этим, правообладатели готовы даже помогать советами и рекомендациями своим франчайзи.

В вопросах покупки франшизы нельзя забывать, что ее покупка наложит на вам некоторые обязательства. Вы обязаны будете соблюдать все требования и правила пользования брендом. Все эти требования и правила разрабатывает и придумывает правообладатель. Все они потом будут прописаны в контракте – договоре. Виды франчайзинга бывают разные, но любой вид всегда будет подразумевать наложение на вас определенных обязательств.

Сколько стоит франшиза

Примеры франчайзинга в России – это все тот же Макдональдс. Чтобы этот американский бренд использовать в России в своих интересах, нужно купить франшизу.

Франшиза имеет цену. Чтобы начать заниматься франчайзингом, надо купить франшизу. Франшиза имеет разную стоимость. Она может быть очень дорогой, а может быть не очень дорогой. Все зависит от того, каким видом платежа вы за нее расплачиваетесь. Платежей для покупки франшизы насчитывается два вида: паушальный взнос и роялти.

Сколько стоит франшиза

Роялти – это денежные (финансовые) отчисления, которые нужно переводить правообладателю каждый месяц или чаще. Частота таких денежных переводов зависит от условий договора. На сегодняшний день роялти имеет разную стоимость, но обычно около 7-11% от прибыли, которую получает бизнесмен, работающий по франшизе.

Паушальный взнос платится один раз. Это одноразовый платеж. При этом, после того, как вы заплатите паушальный взнос, вы как бы арендуете чужую торговую марку – берете в аренду. Сумма паушального взноса может быть разной. Это зависит от того, сколько требует заплатить за свой бренд правообладатель. А потребовать к оплате он может и несколько сотен долларов, и гораздо больше – до нескольких миллионов долларов. Также это зависит от того, маленьким или большим бизнесом по франшизе вы планируете заниматься.

Обычно в качестве оплаты за франшизу правообладателю необходимо платить и паушальный взнос, и роялти. То есть чаще всего действует именно такая схема оплаты франшизы. Но, в некоторых случаях, что, впрочем, всегда оговорено в договоре, правообладатель может принимать какой-то один вид платежей. Но, несмотря на накоторые недостатки, перспективы развития франчайзинга в России очевидны.

Чтобы было понятнее, необходимо сказать, что правообладатель не продает свою торговую марку – он передает ее в аренду. Кроме того, что он передает свою торговую марку. Он может договариваться со своим франчайзи об условиях использования франшизы. На бизнесмена, планирующего работать под чужим брендом, при этом, накладываются определенные обязательства.

Не забывайте также, что на ряду с покупкой франшизы, вы будете тратить дополнительные средства на покупку всего необходимого для запуска бизнеса по франшизе.

Виды франчайзинга

Виды различных направлений бизнесов по франшизе – виды франчайзинга насчитывают более десяти классификаций. Из самых распространенных можно выделить такой вид как торговля продуктами питания. Продукты питания продаются в супермаркетах больших и маленьких. Таким видом трудовой деятельности можно заниматься по франшизе.

В качестве примера вида бизнеса по франшизе можно также привести ритейлинговый бизнес. Это тоже продукты питания. Этот вид похож на торговлю продуктами питания, но отличается тем, что это только торговля продуктами питания (в отличие от первого вида). Виды франчайзинга и их характеристика – вопрос, интересующий многих предпринимателей. Чтобы вникнуть в этот вопрос и разобраться в нем, ниже вашему вниманию представлена классификация видов франчайзинга.

Классифицировать виды франчайзинга в следующем порядке:

  • ритейлинг (торговля продуктами питания);

  • общественное питание (столовые, рестораны, кафе и прочее);

  • производство продуктов питания (сюда входят различные хлебопекарни, пивоварни, сыроварни и т. д.);

  • сфера услуг (в сферу услуг могут входить различные транспортные организации, парикмахерские, службы такси);

  • товары для детей (в пояснении нет необходимости);

  • здоровье и красота (спорт, парфюмерия, косметика, фитнес);

  • ремонт и строительство (производство строительных материалов, само строительство – строительные бренды);

  • финансы (различные кредитные организации, ломбардные бренды);

  • инновационные технологии (продажа инновационных технологий).

Основные виды франчайзинга из вышеперечисленных видов выделять нет необходимости, поскольку всеми из них сегодня интересуются предприниматели большие и маленькие.

Франчайзинг с точки зрения закона Российской Федерации

Закона о франчайзинге, как всем известно, нет. Однако, обсуждается эта тема в государстве среди депутатов довольно живо. Даже выдвигались новые законопроекты и поправки к некоторым статьям. То есть эта тема довольно актуальна с точки зрения закона, однако, закон о ней упорно умалчивает. Если эта тема так живо обсуждается в среде госслужащих, то, по всей вероятности, можно ожидать в скором времени, если не новую статью закона, то хотя бы поправку к уже существующей статье.

Что касается законности франчайзинга, уже говорилось выше, что закон умалчивает об этой теме. Однако, он франчайзинг не запрещает. Тот, факт, что о франчайзинге в законе нет ни слова, не говорит о том, что он считается вне законной сферой трудовой деятельности.

Если хорошо и внимательно рассмотреть закон, то можно заметить, что он, несмотря на то, что нет в нем слов франчайзинг и франшиза, некоторыми нормативными актами все же регулирует эту тему. Например, слова франшиза в законе нет, но есть понятие «коммерческая концессия». Она и подразумевает отчасти и франшизу тоже. То есть сама франшиза – это и есть «коммерческая концессия».

Чтобы понять саму сущность франчайзинга, надо понимать, что в мировом рынке можно встретить компании, которые позиционируют себя как организации, работающие по франшизе и занимающиеся, соответственно, франчайзингом. Однако, ничего общего многие из них с франчайзингом не имеют. Дело в том, что многие из них просто сотрудничают по дистрибьюторской схеме. Неправильное позиционирование себя здесь связано скорее с незнанием, чем с попытками ввести в заблуждение кого бы то ни было.

Итак, теперь известно, что означает понятие франчайзинга. Теперь вы знаете, что это такое и понимаете, для чего покупается франшиза и что означает слово франчайзинг.

Недостатки

Преимущества и недостатки франчайзинга – довольно актуальная на сегодняшний день тема. Об этом говорят многие бизнесмены большие и маленькие. В качестве основного недостатка можно выделить тот факт, что многие бизнесмены просто опасаются покупать франшизу. К тому же, франшизы стоят так дорого, что они все задаются вопрос, а так ли ценна франшиза, как о ней говорят? Да, бизнесмены просто боятся покупать франшизу. Однако, как утверждает мировая статистика, о чем говорилось выше, те бизнесмены, которые купили франшизу и работают в области франчайзинга, работают по меньшей мере много лет.

Те же, кто придумывает свои собственные бренды, как правило, закрывают свой бизнес не успев открыть. Это связано с тем, что люди предпочитают покупать товары от известных производителей, которые имеют узнаваемые бренды. Бренды же не знакомые и мало известные они, как правило, обходят стороной. Однако, преимущества, которые имеет франчайзинг, перевешивают недостатки, потому все же есть смысл в покупке франшизы.

Покупка франшизы методом выплаты паушального взноса и роялти, либо того или другого в отдельности – это право пользования чужим брендом как своим. Но, покупка франшизы, как правило, накладывает на вас и некоторые обязательства, которые вы должны неукоснительно выполнять. Если вы будете нарушать эти обязательства и не выполнять их, то на вас правообладатель может накладывать штрафы. А если вы регулярно будете нарушать правила «игры» и не выполнять взятые на себя обязательства, то франшизу у вас могут и отобрать. А без франшизы использовать чужой бренд вы уже не будете иметь право.

Человек, обладающий правом на свой бренд имеет прямую заинтересованность в том, чтобы вы неукоснительно соблюдали все предписанные в контракте обязательства. Ведь если вы будете нарушать правила «игры», это может негативно отразиться на репутации бренда. Потому правообладатель блюдет репутацию своего бренда.

Еще одним недостатком франчайзинга является то, что никакому предпринимателю, работающему по франшизе, не удастся самостоятельно внедрить нечто новое в товар, на который у него есть права – разрешение правообладателя на использование его бренда в своих целях. Правообладатели не разрешают покупателям франшизы внедрять что-то новое в товары их торговой марки. Не разрешают потому, что, как правило, они уже разработали всю схему производства товара и реализации. В ваших новинках, они не нуждаются. Потому вам придется работать по чужим правилам либо не работать совсем.

Ведение бизнеса по франшизе всегда сопряжено с определенными обязательствами, выполнять которые обязан каждый предприниматель, купивший франшизу. Как уже говорилось выше, несоблюдение обязательств влечет за собой не только штрафы, но и потерю франшизы.

Еще один недостаток – это, кроме того, что сама франшиза имеет порой немалую цену, то, что на ряду с затратами на саму франшизу правообладатель может потребовать от предпринимателя того, чтобы тот купил все необходимое оборудование для правильного производства товаров, имеющих его торговую марку. Этот факт говорит о том, что, в итоге, вам придется заплатить весьма и весьма много денежных средств.

К недостаткам можно отнести также и то, что компания либо корпорация может обанкротиться. В этом случае предприниматель, купивший у этой корпорации франшизу, может остаться не у дел – может остаться без своего бизнеса. Тогда придется либо прекратить трудовую деятельность по франшизе, либо продать свое дело. Но, продаваемый бизнес, как правило, стоит очень дешево. Много вы на продаже бизнеса не заработаете. В этом заключается недостаток. Чтобы этого не происходило, следует изначально выбирать такие бренды, которые уже зарекомендовали себя с самой хорошей стороны – бренды таких корпораций и компаний, которые работают много лет и уверенно держатся на «плаву».

Когда человек интересуется вопросом, чем отличается франшиза от франчайзинга, ему можно это объяснить, но вместе с объяснениями нужно не забыть поставить его в известность о том, что у такого вида бизнеса есть целый ряд недостатков, как видно.

Преимущества

Основным преимуществом франчайзинга является то, что бизнес по франшизе – это, пожалуй, единственный способ максимально быстро начать заниматься каким-либо видом трудовой деятельности и единственный способ максимально скоро раскрутить свой бизнес. Покупка франшизы может позволить вам сэкономить многие годы развития вашего бизнеса. Помимо того, что на развитию собственного дела и собственного бренда нужно отдать много лет, часто случается так, что на этом этапе и прекращается существование бренда, и бизнеса в целом.

Немаловажное преимущество бизнеса по франшизе также наблюдается в том, что чужая торговая марка или бренд, называйте, как хотите, уже, как правило раскручена, потому к вам сразу после открытия бизнеса начнут приходить покупатели. В связи с этим, вам не придется тратить драгоценное время на то, чтобы завоевать доверие и получить популярность.

В качестве преимущества можно также отметить тот факт, что для бизнеса по франшизе не обязательно проходить обучение в каком-либо высшем учебном заведении. Правообладатель, как правило, предлагает все необходимые рекомендации, много различных учебных курсов, которые для вас послужат в начале вводным инструктажем, а в дальнейшем помогут и поднимать вашу квалификацию.

Очередной плюс – это возможность получения консультации от правообладателя. Правообладатель сам заинтересован в том, чтобы его бренд раскручивался, потому еще вопрос, кому это больше нужно, вам получить внеочередную консультацию или ему предоставить вам внеочередную консультацию. Правообладатель заинтересован в том, чтобы вы имели высокую квалификацию, поскольку от вашей квалификации зависит судьба его бренда.

Еще интересно то, что вам не придется досконально изучать, какое необходимо оборудование для производства необходимых комплектующих, из которых потом будет собираться товар. Вам также не надо изучать вопросы, какую площадь должно иметь помещение, какие слоганы использовать и так далее, и тому подобное.

Что касается рекламы, то в эти вопросы вам не придется особо вникать. Большие корпорации за много лет своего существования уже все эти вопросы продумали доскональным образом. Вам остается только пользоваться чужими успехами и получать за это деньги.

И последнее преимущество, о котором необходимо сказать – это опыт. Вам не придется долго работать, приобретая опыт для ведения того или иного бизнеса. В этих вопросах вы избежите многих и частых ошибок начинающих бизнесменов.

Достоинства и недостатки франчайзинга, как видно, имеют место быть. Недостатков, к сожалению, довольно много. Однако, достоинства бизнеса по франшизе с лихвой перекрывают все приведенные выше недостатки.

А так ли ценна франшиза, как кажется

Недостатки и преимущества есть во всем абсолютно, и в ведении бизнеса по франшизе. Будет ли действительно приносить прибыль франшиза, зависит от многих обстоятельств. Это зависит и от самого контракта. Точнее от условий и обязанностей, прописанных в контракте. Чтобы не ошибиться и не купить франшизу, которая ничего не стоит, сразу следует досконально изучить бренд на предмет выявления «подводных камней».

Прежде всего необходимо узнать, популярен ли бренд, который вы хотите купить, пользуется ли спросом продукция создателя товара и торговой марки. К этим вопросам необходимо подходить тщательнейшим образом. Изучить нужно каждую мелочь, даже, на первый взгляд, совершенно незначительную. Суть франчайзинга зиждется на правильном подходе к покупке франшизы.

Другая франшиза

Термин франшиза встречается не только в описанных выше видах бизнеса. Это слово вы можете встретить в таких областях трудовой деятельности, где требуется защита интеллектуальной собственности. В качестве примера можно привести такую ситуацию, когда какой-нибудь продюсер решит снять фильм по мотивам чьей-то книги. Для того, чтобы ему снять фильм, основанный на чьем-то романе, ему необходимо будет у автора книги купить франшизу.

Вышесказанное относится и к созданию, скажем компьютерных игр, каких-либо телесериалов, телепрограмм и т. п.

В спорте также можно часто услышать слово франшиза. К примеру, в названиях футбольных команд, которые состоят из двух слов, первое слово, как правило основное, второе – купленное по франшизе.

Как видно, слово франшиза, хоть оно и не так знакомо людям, встречается везде. Оно – многозначное слово.

Итак, франшиза – это слово, которое может иметь много значений. Его можно встретить в совершенно разных областях трудовой деятельности, даже в неожиданных.Особенности франчайзинга и смысл слова франшиза – теперь известны. Единственное, что можно в этом вопросе добавить еще – это то, что франшизу надо покупать лишь после того, как вы досконально исследуете данные вопросы на предмет популярности бренда.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *