Готовый бизнес план
Главная » Полезное » Виды маркетинга — характеристики и функции, примеры

Виды маркетинга — характеристики и функции, примеры

Виды маркетингаЛюбая работа маркетологов в компании начинается с проведения анализа регионального рынка, исследовательских мероприятий по изучению спроса населения. Затем наступает этап планирования работы компании, определение программ, при помощи которых выпускаемая продукция найдет своего покупателя.Виды маркетинга, как механизм управления в современном производстве изучаются специалистами продаж услуг и товаров. Маркетинг в современном производстве применяется для реализации продукции, это современная наука продаж, которая имеет свои характеристики, критерии оценки и классификацию.

Специалисты по-разному трактуют суть маркетинга, есть разные высказывания и понятия, которые можно объединить в две группы, это: современный маркетинг и классический его вид. Рассмотрим, что такое маркетинг его сущность и виды.

Виды маркетинга — сущность маркетинга

Виды маркетинга, по мнению специалистов, характеризует главный параметр, ─ сориентировать компанию или производство на потребности покупателя. По этой причине маркетинга рассматривается, как процесс, с помощью которого проводится планирование выпускаемой продукции, образование стоимости товара, его позиционирование на рынке для удовлетворения потребительского спроса покупателей.

Дадим характеристику двум объединенным группам маркетинга, это:

  1. Классический маркетинг, в задачу которого входит:

  • проведение предпринимательской деятельности для позиционирования продукции перед покупателем;

  • развитие ассортимента товара по потребностям общества;

  • продвижение продукции на рынке от изготовителя к покупателю без помощи административного вмешательства, а также без учета требований разных групп общества.

  1. Современный маркетинг, который характеризуется следующими показателями, это:

  • разработка продукции необходимой потребителю;

  • изготовление необходимого количества товара для общества;

  • продвижение и продажа на рынке спроса продукции выпускаемой компанией для получения дохода.

Этот вид маркетинга ставит в прямую зависимость производство товаров от спроса на него в обществе.

Классический и современный маркетинг решают государственные задачи, для этого перед ними ставятся разные цели (промежуточные, конечные), а именно:

  • в качестве конечной цели деятельности маркетологов на производстве преследуется развитие предприятия, занимание продукцией большей доли на рынке реализации, и получение планируемой прибыли;

  • промежуточная цель для маркетинга, это обеспечение материальной базы для выпуска нужного товара, обеспечить всем необходимым производство компании для выполнения задач конечной цели.

Виды маркетинга в зависимости от спроса обладают задачами, решая которые специалисты маркетинга достигают промежуточные и конечные цели, это:

  • доскональное изучение рынка в регионе реализации продукции, выяснение пожеланий потребителей к выпускаемой продукции, что желают видеть на рынке покупатели;

  • модернизация производственных мощностей под требования рынка и качеству выпускаемой продукции;

  • раскрытие всех этапов продвижения товара по рынку, добиться «прозрачности» этой деятельности;

  • проводить мероприятия регулирующие спрос на рынке, ограничивать стихийный возмущения потребностей общества;

  • действовать на рынке в интересах производства с учетом спроса населения;

  • выпускать продукцию востребованную покупателем, нужного качества и стоимости;

  • выставление требований рынка, как основной фактор для реорганизации работы компании на его нужды и спрос населения;

  • внедрение на предприятии новых технологий, инновационных способов продаж продукции;

  • эффективно применять инструменты рекламы товара, работы компании и производства.

Любая работа маркетологов в компании начинается с проведения анализа регионального рынка, исследовательских мероприятий по изучению спроса населения. Затем наступает этап планирования работы компании, определение программ, при помощи которых выпускаемая продукция найдет своего покупателя.

Маркетинг на производстве

Виды маркетинга, кратко могут характеризовать работу любого предприятия, как реализуется маркетинг можно судить по принимаемым решениям об объеме выпуска продукции (увеличение или уменьшение), а также увеличение ассортимента или наоборот снятие товара с производства. Эффективно применяемый маркетинг на предприятии решает вопросы с количественным производством товара и обеспечением предприятия сырьем на его изготовление.

Каждое производство имеет стратегическую цель, которую характеризует маркетинг по трем задачам, а именно:

  1. Регулярное изучение спроса населения и его потребностей, дает возможность предвидения планированного выпуска необходимой продукции. Компания предлагает на рынке то, что хочет купить потребитель.

  2. Умение правильно управлять востребованностью выпускаемой продукции, это: проводить стимулирующие мероприятия для покупателей, изготовление красивой упаковки для продукции, проведение рекламных акций.

  3. Способность удовлетворить возникший спрос на продукцию в регионе продаж, а именно: регулировать количественно выпуск товара, обеспечить последующий сервис и сопровождение своего товара.

Специалистами отмечается, что основной задачей маркетинга является развитие обменного процесса в обществе, когда все партнеры остаются удовлетворенными от своих действий, по этой причине применяются информационные потоки, это:

  • поток информации о предпринимательской деятельности производства, какая у него внутренняя корпоративная атмосфера отношений, что характеризует выпуск продукции и его продвижение на рынке;

  • информационный поток о состоянии рынка, на котором реализуется продукция предприятия, что характеризует реализацию товара или услуг, определение необходимости для покупателя продукции на рынке.

В задачу маркетинга на производстве, по мнению специалистов, входит эффективное управление информационными потоками. Маркетологами компании определяется создавшаяся ситуация на рынке с учетом особенностей и возможностей собственного производства, отсюда выделяются:

  • рынок в состоянии спроса, когда предложений на продукцию меньше, чем требуется покупателю, тогда сбытовая функция маркетинга не нуждается в дополнительных мероприятиях;

  • рынок покупателя характеризуется превышением выпускаемой продукции, иными словами товара больше чем его могут купить;

  • сбалансированный рынок, идеальное решение, когда количество произведенной продукции потребляется покупателями, в достаточном количестве.

Виды маркетинга

Для лучшего понимания процесса маркетинговых действий, специалистами рассматриваются виды маркетинга, и их характеристика, а именно:

  1. Маркетинг дифференцированный, когда предприятие на рынке желает занять несколько ниш одновременно выпускаемой продукцией, для этого проводятся действия, а именно:

  • разработка выпуска товара, с учетом возможностей предприятия, под нужды определенной группы общества;

  • определение цены на товар, по группам населения и потребительским возможностям.

  1. Недифференцированный маркетинг предприятия характеризуется выпуском одиночной продукции и его представления на рынке, умышленно игнорируются потребности разных слоев общества. Выпуская напитки можно удовлетворить любые потребительские потребности.

  2. Маркетинг концентрированный, когда все усилия компании направлены на завоевание определенного сегмента рынка.

Рассматривая основные виды маркетинга, нельзя не остановиться на международном виде, когда продукция производства реализуется на иностранных рынках, и этот вид имеет классификации, это:

  • глобальная маркетинговая деятельность;

  • адаптированная под рынок деятельность;

  • ответственный вид маркетинга;

  • конкурентный маркетинг;

  • прогнозированный вид маркетинговых действий;

  • реструктурированный маркетинг продукции;

  • главный менеджмент.

Специалистами виды маркетинга характеризуются и по сфере, в которой он применяется, это:

  • местный маркетинг;

  • маркетинговые действия для компании;

  • маркетинговые мероприятия предложения услуг;

  • реализация маркетинга в воплощении новых идей;

  • «раскрутка», маркетинг отдельных физических лиц.

Всегда надо рассматривать маркетинг как науку, которая рекомендует в разных ситуациях рыночных отношений использовать разные инструменты, типы и виды маркетинга, это:

  • развивающиеся маркетинговые действия, характеризуется формированием на предприятии потребностей спроса регионального рынка;

  • стимулирующие маркетинговые действия направлены на выяснение причин отсутствия спроса на выпускаемую продукцию, а также принятия мероприятий для улучшения спроса;

  • маркетинг конверсионный характеризуется перенаправлением выпускаемой продукции для потребностей рынка, его отдельных групп для получения спроса на продукцию;

  • синхронизирующий маркетинг, когда необходимо мероприятиями стабилизировать временные скачки спроса на рынке реализации продукции (часы пик).

Характеристики маркетинговых действий

Умение управлять производством, определяют виды маркетинга, функции маркетинга, которые применяются маркетологами на производстве. Каждый вид маркетинговой деятельности применяется в зависимости от сферы предпринимательской работы компании.

Рассмотрим, какие акценты в зависимости от применения несут характеристику маркетинговых действий, это:

  1. Когда на предприятии или в компании служба маркетологов занимает одно из ведущих мест в цепи управления коллективом, и работают в ней менеджеры самого высокого уровня, это может быть вице-президент компании ─ менеджерский маркетинг.

  2. Когда на предприятии службой маркетологов изучается рыночной спрос на продукцию, условия мотиваций покупателя на приобретение выпускаемого товара, изучение психологии регионального потребителя ─ бихевиористский маркетинг.

  3. Действия маркетинга на предприятии направлены на внедрение новой продукции, выпуск которой связан с модернизацией производства и его переоснащением, внедрением инновационных способов продаж ─ инновационный маркетинг.

  4. Действия компании или организатора услуг направлены только на удовлетворение потребительского спроса населения ─ социальный маркетинг.

Маркетинговые функции

Рассматривая маркетинг как науку, специалисты показывают виды маркетинга, с примерами, когда возобладает концепция управления предприятием и реализации продукции через основные маркетинговые функции, это:

  1. Функция маркетинга ─ аналитическая, когда проводятся действия, это:

  • мониторинг рынка реализации товара, проводится целевой сбор информации о предоставляемой продукции в сегменте рынка, какие есть конкуренты;

  • исследовательские мероприятия по определению потенциальных потребителей на рынке на выпускаемую продукцию компанией;

  • подготовка сырьевой базы для выпуска нужного количества товара;

  • аналитическая работа внутри производства о возможностях проведения качественных улучшений технологии и параметров выпускаемой продукции.

  1. Производственная функция, когда необходимо реорганизовать предприятие с применением новых технологий для выпуска новой продукции, а также организовать снабжение материалом и оборудованием производство. Наблюдение и контроль качества выпускаемого товара, улучшение конкурентных показателей продукции.

  2. Функция сбыта маркетинговых действий в основе содержит, это:

  • организацию движения продукции от производителей до конечного покупателя на рынке продаж;

  • по необходимости организация после продажного обслуживания товара, сервисных центров;

  • следить за стоимостью продукции и организацией мероприятий предусматривающих действия на понижение стоимости товара.

  1. Контроль над параметрами выпускаемой продукции, это:

  • выполнять задачи планирования выпуска продукции, намечать стратегические цели предприятия;

  • работать с информационными потоками на предприятии по спросу и состоянию рынка;

  • работать над позитивным имиджем предприятия в обществе.

В каждом конкретном случае на предприятии функции маркетинга могут применяться толи сильнее, или слабее, но комплексно. Что касается задач маркетинга об этом более подробнее можно прочитать в материале — «задачи маркетинга».

Современный маркетинг

Специалистами не отрицается традиционный маркетинг, но интенсивно рассматриваются современные виды маркетинга, когда к нему подходят творчески, а именно:

  • нейромаркетинг;

  • сенсорный маркетинг;

  • когнитивный маркетинг;

  • маркетинговые действия в интернете;

  • вирусный и партизанский вид маркетинговых действий.

В 90 годах прошлого века в Гарварде была разработана концепция, ─ новые виды маркетинга, к которому относиться нейромаркетинг, в основе которого лежит возможность получения информации от человека на подсознательном уровне с помощью показанных ему картинок. В задачу маркетологов входит оформление продукции и размещение рядом с товаром картинок позитивного мышления, которые стимулируют покупку у потенциального покупателя. Рассмотрим другие, новые виды маркетинговых действий, это:

  • аромат маркетинг, в его задачу входит стимулирование продаж, наполняя воздух в магазине ароматом продаваемой продукции;

  • мобильные маркетинговые действия, заключаются в использовании мобильных устройств с инструментарием применимым в основных видах маркетинга в интернете, применение рекламы, отклики на нее. Подробнее об интернет маркетинге можно прочитать, здесь.

Руководители компаний, ранее применяющие интернет маркетинг, все больше становятся активными в социальных сетях, ведут маркетинговые действия в блогах, на медиа ресурсах. Сеть сейчас играет большую роль в маркетинговых работах компании или предприятия, она привлекает возможностями и дешевизной стоимости рекламы.

Развития производственных отношений на рынке реализации продукции непременно приводят к здоровой конкурентной борьбе, в которой побеждает всегда производитель, применяющий разные виды маркетинга, в том числе один из эффективных, это интернет маркетинг. Все больше технологий связанных с использованием интернета приходят в жизнь простого обывателя. По этой причине и мобильный и интернет маркетинг и другие виды маркетинговых действий должны сформулировать новую подачу продукции для потребительского спроса, показать ее с выгодной стороны. Пользуясь инструментами и способами маркетинга, специалисты должны умело влиять на создание спроса на рынке продукции. Мы так же рекомендуем ознакомиться с этими статьями — «партизанский маркетинг» и «вирусный маркетинг».

comments powered by HyperComments
Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети: