Готовый бизнес план
Главная » Полезное » Эффективная реклама в интернете — разновидности

Эффективная реклама в интернете — разновидности

Эффективная реклама в интернетеПрактически каждый субъект предпринимательской деятельности, разрабатывая стратегию развития свой фирмы, интересуется, может ли эффективная реклама в интернете способствовать значительному увеличению количества реальных клиентов. При составлении бюджета на рекламные цели необходимо просчитывать все возможные варианты использования финансовых средств, чтобы достичь главной цели любого бизнеса – увеличить объемы продаж своей продукции и получить соответствующую прибыль. В данной статье рассматриваются современные методы рекламы во всемирной паутине, анализируются их преимущества и недостатки. Данная информация будет полезной, как для представителей крупного бизнеса, так и для владельцев небольших фирм, не располагающими огромными бюджетами на эти цели. Прочитав статью, Вам останется только выбрать тот способ рекламы, который максимально соответствует специфике Вашей деятельности. В результате, Вы сэкономите оборотные средства своей компании и время, которое уйдет на поиски эффективной рекламы.

Эффективная реклама в интернете — преимущества рекламы

Буквально пятнадцать лет назад реклама в интернете не пользовалась такой популярностью, как сегодня, она существенно отставала от телевидения, радио и печатных СМИ. Но сегодня ситуация сильно изменилась: увеличилось количество людей, которые очень редко смотрят телевизор (или вообще не смотрят), газеты и журналы также не пользуются таким спросом, как 10-15 лет назад. С другой стороны, люди которые вначале 2000-х слабо представляли, что такое интернет, сейчас по несколько раз в день посещают любимые ресурсы, узнают последние новости, прогноз погоды, курсы валют и т.д.

Кроме того, развитие современных технологий способствует широкому распространению интернета в самых отдаленных местах нашей страны. Благодаря этим факторам даже торговля постепенно перемещается во всемирную паутину. Субъекты предпринимательской деятельности должны учитывать этот нюанс при выборе результативных способов рекламы своих товаров или услуг.

Главными достоинствами рекламы во всемирной паутине являются:

  • у представителя целевой аудитории есть возможность влиять на размещенный в сети рекламный материал;

  • рекламодатель может выделить представителей своей целевой аудитории из огромного количества пользователей по определенным признакам (возраст, пол, география проживания, интересы и т.д.), что существенно повышает эффективность рекламы;

  • количество пользователей всемирной паутины постоянно увеличивается (аналитики утверждают, что в ближайшее десятилетие эта тенденция сохранится), а значит, Вы можете рассчитывать на стабильный рост количества представителей Вашей целевой аудитории;

  • эффективная реклама в интернете – это не просто информация способная заинтересовать представителей целевой аудитории, она обеспечивает возможность контролировать поведение пользователей и своевременно реагировать на любые изменения настроений потенциальных покупателей.

Учитывая представленную информацию, можно сделать вывод, что рекламная отрасль в ближайшее время будет ориентироваться, в первую очередь, на интернет.

Рекламная кампания в интернете

Независимо от направления Вашей деятельности, ее масштабов и других индивидуальных характеристик, механизм организации продвижения продукции является универсальным для любого канала продаж. Он включает три этапа.

В первую очередь, определяется целевая аудитория для Вашей продукции. Руководители крупных предприятий, чтобы решить данный вопрос, заказывают проведение масштабных исследований, которые включают анкетирование и опросы. Владельцы небольшого бизнеса, в случае отсутствия необходимых финансовых средств, проводят маркетинговые исследования, пользуясь доступными источниками информации (запросы посетителей в поисковых системах, веб-ресурсы конкурентов и т.д.). После определения круга потенциальных клиентов и детального анализа его потребностей, можно переходить ко второму этапу (стратегия продвижения своей продукции).

Информация, которую Вы собрали на первом этапе, поможет Вам правильно подобрать площадки для размещения рекламы и создать необходимые материалы (статьи, ролики, баннеры и т.д.). В этом вопросе большое значение имеет рекламный бюджет, отсутствие денег негативно отразиться на качестве рекламной продукции и на количестве веб-ресурсов, которые можно задействовать для реализации целей рекламной кампании. Можно сказать, что самая эффективная реклама в интернете создается при наличии необходимых денежных средств и правильном определении целевой аудитории, ее интересов, предпочтений и т.д.

На последнем этапе осуществляется запуск рекламного проекта. То есть, происходит размещение подготовленных материалов на веб-ресурсах и отслеживается эффективность рекламной кампании. При необходимости, контент изменяется и корректируется.

Разновидности эффективной рекламы во всемирной паутине

Следует отметить, что реклама в интернете постоянно развивается и усовершенствуется. Появляются новые способы продвижения товаров и услуг, разрабатываются уникальные методы, позволяющие рассказать о Вашем продукте большему количеству потенциальных клиентов. Но существуют такие виды рекламы, которые, вполне заслужено, считаются классическими. Рассмотрим и проанализируем самые распространенные виды рекламы в сети.

Контекстная реклама – один из самых популярных способов рассказать представителям определенной целевой группы о продукции, которая может их заинтересовать. Функционирует она очень просто: по Вашему запросу поисковые системы выдают не только ссылки на тематические сайты, но и рекламные объявления, которые соответствуют, интересующей теме. Второй вариант работы данной рекламы – Вы заходите на сайт и видите там рекламную информацию по теме данного ресурса, а также объявления, которые соответствуют Вашей истории запросов. Например, если Вы недавно настойчиво искали дренажные насосы, то ссылки на сайты по этой теме определенное время будут появляться на экране компьютера при посещении любого веб-ресурса. Принцип таргетирования (отбор представителей целевой аудитории по определенным признакам) в этом случае реализуется в максимальной степени, что является одним из главных достоинств контекстной рекламы.

Некоторые пользователи считают, что это эффективная реклама в интернете для бизнеса, благодаря следующим факторам:

  • рекламодатель платит деньги только в том случае, если пользователь сделал переход по интересующей ссылке;

  • иногда можно получить реальный результат за небольшую сумму;

  • рекламодатель может выбрать свои собственные параметры фильтрации, учитывая индивидуальные особенности рекламируемой продукции;

  • данный вид рекламы позволяет получить реальную отдачу в течение короткого периода времени;

  • рекламодатель может в любой момент проверить статистику посещений и сделать свои выводы об эффективности рекламы.

Но есть и негативные моменты:

  • незначительная ошибка при выборе ключевых фраз может стать причиной того, что Вы будете платить деньги «просто так»;

  • данная реклама эффективно работает на протяжении короткого периода времени;

  • нельзя подсчитать точный бюджет рекламной кампании;

  • для некоторых направлений деятельности контекстная реклама не подходит.

Стоимость данного вида рекламы зависит от многих факторов: Вашей сферы деятельности, конкуренции по выбранной ключевой фразе, а также от рекламной сети, с которой Вы будете работать.

Баннерная реклама во многом напоминает традиционные красочные объявления в печатных СМИ. Графические изображения размещаются на тематических сайтах, предлагая пользователю совершить определенное действие или с целью сделать рекламируемую фирму/продукцию более узнаваемой. Кроме статичных изображений, баннерная реклама может быть в виде «гифок», роликов, небольших игр или повторяющегося видео. Для размещения данных объявлений на конкретном сайте Вам нужно договариваться с его владельцем об условиях и стоимости рекламы.

Последний фактор зависит от следующих показателей:

  • количества показов баннера или переходов по нему;

  • популярности ресурса, на котором размещается реклама;

  • места/страницы размещения;

  • размера данного баннера.

Некоторые рекламодатели считают, что баннер – это наиболее эффективная реклама в интернете, но данное мнение является субъективным. Неправильно выбранное место для объявления или некачественное выполнение баннера могут негативно отразиться на объекте рекламы: у пользователя выработается стойкое отрицательное отношение к рекламируемой продукции/фирме.

Тизерная реклама очень похожа на баннерную (графическое изображение, ролик или анимированное объявление), но есть одно важное отличие: тизер должен заинтриговать пользователя, вызвать интерес, чтобы он совершил определенное действие. Данный вид рекламы чаще всего используется для привлечения посетителей на сайты, предлагающие огромные заработки за короткий период времени или на порно-ресурсы. Поэтому у многих пользователей тизер вызывает негативные эмоции, но даже у этой рекламы есть свои почитатели. Большинство владельцев серьезных сайтов не допускают использование данной рекламы на своем ресурсе. Поэтому она отличается невысокой эффективностью и относительно небольшой стоимостью.

Сумасшедший рост популярности социальных сетей способствовал развитию рекламы на этих ресурсах. Многие бизнесмены считают, что это самая эффективная реклама в интернете, приводя в качестве примера свой личный опыт. Сам алгоритм работы социальных сетей способствует созданию и распространению любой рекламы. Пользователи выкладывают на своих страницах главную информацию о себе, позволяя определить, что их может заинтересовать. Модная косметика обязательно понравится молодым девушкам, спиннинги и удочки – мужчинам, которые увлекаются рыбалкой и т.д.

Люди с одинаковыми интересами объединяются в отдельные группы, в которых реклама будет приносить огромную отдачу. Кроме того, социальные сети позволяют моментально распространять необходимую рекламодателю информацию или заказывать рекламу непосредственно у владельцев ресурса. Но для того чтобы реклама в социальных сетях приносила максимальную отдачу, необходимо знать особенности функционирования каждой в отдельности. Например, в Инстаграм текстовая информация играет второстепенную роль, а Фейсбук, несмотря на меньшую популярность в нашей стране, чем Вконтакте, позволяет рекламировать продукцию для людей с высокими доходами и т.д.

Если раньше всплывающие уведомления использовались, в основном, создателями антивирусных программ и в социальных сетях, чтобы сообщить пользователям о каких-то действиях друзей, то сегодня это неплохой вид рекламы, который постоянно развивается и становится очень популярным. Главным достоинством этой рекламы является возможность применения не только в интернете, но и через операторов мобильной связи.

Кроме перечисленных методов и видов рекламы, для продвижения своей продукции/компании можно использовать:

  • видеоролики размещенные на Youtube;

  • рассылку на электронную почту;

  • рекламу на мобильных приложениях;

  • всплывающие окна (не путайте с уведомлениями!).

Последний вид рекламы у многих пользователей вызывает только раздражения или другие негативные эмоции. Сомнительно, чтобы всплывающие окна приносили реальную пользу рекламодателю.

Заканчивая тему, необходимо рассказать об эффективной рекламе в интернете, которую можно сделать и разместить самостоятельно. Для этих целей чаще всего используют текстовые объявления, которые размещаются на тематических форумах, в социальных сетях, порталах, досках объявлений и других доступных ресурсах. Иногда за размещенную информацию нужно платить определенную денежную сумму (группы в соц. сетях, платные доски объявлений и т.д.), но взамен Вам могут предложить дополнительные услуги, например, периодическое поднятие объявления или его выделение другим шрифтом, рамочкой.

Огромной список эффективной (иногда, не очень) рекламы в интернете постоянно добавляется новыми предложениями, например, последнее время активно появляются фирмы, которые предлагают свои услуги по размещению рекламы во всемирной паутине, обещая самые разнообразные методы продвижения Ваших товаров и услуг.

comments powered by HyperComments
Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети: