Готовый бизнес план
Главная » Бизнес словарь » Что такое реклама — эффективность и функции, оригинальность и психология, виды и минусы рекламы

Что такое реклама — эффективность и функции, оригинальность и психология, виды и минусы рекламы

Что такое рекламаСейчас мироощущение трудно представить без рекламы, она везде: телевидение, радио, баннеры и плакаты, в магазинах и банках. Что такое реклама для современного общества, по определению специалистов ─ маркетинговая деятельность с использованием разных коммуникаций доставки информации, которая оплачивается заранее, к сознанию потенциального потребителя услуги или товара, любителей культурного отдыха.

Сделать вид, что вы не замечаете рекламы, становится просто невозможно, она воздействует на все органы восприятия действительно, информация приходит через слух и зрение. Для предпринимательской деятельности нельзя игнорировать возможности рекламы, по этой причине необходимо понимать, как правильно организовать маркетинг собственного бизнеса. Рассмотрим основные понятия рекламы и ее виды.

Что такое реклама — определение

Предпринимательская деятельность, малые предприятия, компании с развитым бизнесом, а также начинающие предприниматели, ─ а так же все, кто занимается бизнесом, применяют в своей деятельности маркетинговые мероприятия, рекламу своих услуг или продукции. По этой причине надо знать, что такое реклама, ее принципы работы, источник возникновения этой деятельности и с какой целью она применяется.

Специалистами трактуется происхождение слова реклама от латинского значения, это «кричать, выкрикивать», иными словами в суть значения заложено понимание доставки информации через крик до сознания членов общества, не обращая внимания на то, хотят они это слушать или нет.

Современное определение специалистами значения слова рекламы ─ разные способы распространения информации для охвата большого количества людей, в задачу, которой входит привлечение к объекту, над которым проводится реклама, внимания общества.

Самые распространенные объекты для рекламных действий, это:

  • продукция предприятия или предлагаемая услуга;

  • компания, которая изготавливает ту или иную продукцию, лицо, оказывающее услуги;

  • оптовая торговая база;

  • конечный результат умственного труда;

  • культурные мероприятия: концерты и фестивали, события спортивных арен, игры и площадки на которых человек может рискнуть удачей;

  • предприятие, изготавливающее продукцию массового потребления, это: хлебобулочные изделия, колбасы, сыры, другие продукты питания.

Еще одним определением можно понять, что такое реклама ─ способ, с помощью которого происходит движение продукции или услуги от изготовителя или лица предоставляющего услугу к конечному покупателю. Способ оплаченных ранее действий по распространению всеми доступными средствами информации в пользу изготовителя продукции, показывая ее достоинство для нужд общества.

Происхождение рекламных действий

Понятие рекламы, как думают многие специалисты этого вида деятельности, зародилось с момента возникновения отношений торга, даже до появления денежных знаков. Это мнение доказано археологическими находками, такими как найденный папирус, в котором говорится о возможностях сделки в покупке раба.

Уличные зазывалы прошлых веков являются представителями рекламных действий того времени, в наше время им дали бы определение промоутер, они делали устную рекламу своей продукции, а письменный вид отражался на изделиях тех времен, это горшки и доски, здания и камни.

Реклама в том виде, которую знаем мы, определяется с изобретения печатного устройства Гуттенберга, после этого появились новые технологии в маркетинговых действиях. Возможности доставки информации в массы стало больше и родоначальником появления рекламных объявлений в печатных изданиях считается журналист из Франции Т. Рондо. В разных государствах: Англия, Америка (1786-1842 год) есть основатели рекламного дела, а рекламный плакат как вид появился в 1917 году, автором его был Д. Флегг, а тема его была запись в американскую армию.

Фотографические снимки дали еще больше возможностей применения коммуникаций в рекламном деле, а 20 век принес рекламе, как двигателю прогресса широкие возможности с появлением следующих изобретений, это:

  • появилась цветная полиграфическая продукция;

  • изобретение телевизора и его массовое доступность для населения;

  • спутниковые технологии доставки информации;

  • IT-технологии и развитие интернета, массовое использование компьютеров в обществе.

Развитие рекламы происходит и в наше время, с появлением новых коммуникаций массового использования, цифровое телевидение, скоростной интернет.

Реклама и ее виды

Современные рекламные мероприятия носят общественный и экономический характер, виды рекламы могут быть разные для достижения единой цели ─ вовлечение потенциального покупателя в деятельность компании. В обществе есть группа людей, которая просто не терпит этот вид деятельности маркетологов, а главное все население считает себя «докой» в рекламе, из-за ее избыточного применения.

Отразим по видам рекламы их долевое воздействие на общество с позиции рыночного анализа торговли, а именно, это:

  • наибольшую долю воздействия на общество занимает вид рекламного предложения с использованием интернета, это 36 процентов, по итогам середины 2016 года;

  • телевизионная реклама занимает – 35% от объема всех рекламных предложений рынка;

  • реклама с применением баннеров и вывесок (наружный вид рекламы) занимает – 12%, от рыночных предложений;

  • печатные издания занимают 9% долевого участия в предложениях рынка;

  • рекламные действия на радио фиксируются в объеме 5% предложений;

  • медиа возможности с применением других средств около 3% предложений рынка.

Характеристики видов рекламной деятельности

Способы рекламы положительно действуют на продвижение продуктов производства или объектов рекламы на рынок, а также воздействуют на общество с целью информации о товаре и его полезности о необходимости его приобретения.

Рассмотрим, как характеризуются виды рекламы, это:

  1. Наружный вид рекламных предложений, это один из распространенных, он считается эффективным способом движения продукции или услуги. К рекламе этого вида относят все предложения коммерческого и интеллектуального характера, которые размещаются не в помещении: билборды, плакаты, афиши, реклама в неоновой подсветке, другая уличная реклама. Характерное преимущество этого вида:

  • считается, что этот вид охватывает большое количество людей;

  • стоимость этого рекламного продукта сравнительно не высокая;

  • имеет способность длительного воздействия (когда человек идет на работу и постоянно видит, рекламный щит);

  • существует множество вариантов мест размещения наружной рекламы.

Рекламное предложение в текстовом или другом исполнении может размещаться на конструкциях, сооруженных на улице, над автомобильной дорогой, на стенах домов, задачи рекламы, визуальное вовлечение потенциального клиента в действие.

Есть и недостатки этого вида, это:

  • ограничение по объему передаваемой информации;

  • разрушение рекламы под воздействием климатических особенностей региона (дождь снег, яркое солнце, ветер);

  • большая стоимость изготовления крупной рекламы и установка ее на собственных опорах, стационарно.

Надо понимать, что этот вид рекламы эффективен только в момент максимального прохода мимо нее людей.

  1. Реклама в печатных изданиях, на телевидении и радио, это встречается каждый день для многих членов общества. Маркетологи этот вид рекламного воздействия избрали как наилучший для основы рекламы как вида деятельности. Почему этот вид предпочтителен, это ежедневное, повторное воздействие на аудиторию. Преимущества телевизионной рекламы, это:

  • возможность визуально рекламировать продукцию, услугу, с применением звукового сопровождения;

  • массовость аудитории у телевизора;

  • способность психологически влиять на телезрителя, обращаясь конкретно к каждому потенциальному покупателю;

  • возможность лучшего показа положительных сторон продукции ее полезности для потребителя;

  • множество применяемых эффектов в рекламе услуги или товара.

Минусы рекламы этого вида, является ее стоимость, она доступна крупному бизнесу, или проекту с большим стартовым капиталом. Время на изготовление рекламного продукта значительно выше, чем в наружной рекламе. Проявление отрицательных эмоций у телезрителя в процессе просмотров других программ, когда вмешивается рекламный ролик.

  1. Эффективность рекламы в интернете за короткое время его развития в России показывает статистика продаж. Преимущества этого вида рекламной деятельности, это:

  • доступность в цене многим предпринимателям;

  • аудитория для рекламного воздействия огромная;

  • возможность использования рекламы для мобильных устройств с подключением к сети, планшетов и других гаджетов;

  • рекламные инструменты аналогичные с традиционными способами воздействия, но могут обладать массой эффектов, которые призывают пользователя сделать действие;

  • способность создавать узкой направленности рекламное воздействие для целевых посетителей.

Для осуществления рекламной деятельности предоставляются площадки в сервисах Гугл и Яндекса, это могут быть: тизеры, ссылочная реклама, баннерный вид рекламных предложений, текстовая реклама, рекламные ролики.

  1. Рассматривая типы рекламы, нельзя не отметить актуальность печатных изданий и размещенных в них рекламных предложений. Достоинство этого вида воздействия на потребителей, это:

  • отображение услуги или продукции на фотографиях создающих иллюзию присутствия, красочности, передающими все цвета;

  • способность размещать нужное количество коммерческого предложения с подчеркиванием положительного имиджа компании производителя продукции;

  • возможность вариаций по стоимости рекламных изделий в печатных продуктах, это: листовки, плакаты или брошюры, журнальные издания, буклеты, другие виды печатной продукции;

  • каждая визитка, это так же реклама предприятия или физического лица;

  • создание каталогов продукции предприятия.

  1. Реклама может проводиться, применяя методы рекламы, а именно при личной встречи с заинтересованными людьми в приобретении вашей продукции в устной форме – это прямая реклама. Особенностью этого вида является непосредственное, личное обращение рекламного агента к конечному потребителю своей продукции.

  2. Сувенирная реклама хорошо зарекомендовала себя для поднятия престижа компании, когда посетителям дарят небольшие сувениры на память с логотипом компании или предприятием изготовителем продукции. Часто этот вид рекламного воздействия применяется на презентациях, на мероприятиях с проведением акций продажи продукции.

  3. Транспортная реклама предполагает свое размещение на любом виде транспорта (пользуются на общественном транспорте), как снаружи или внутри него. Важность рекламы в том, что пассажирский поток постоянно меняется, и ее видят многие люди. Она должна придерживаться критериев: лаконичность, понятливость в изложении коммерческого обращения, краткость его.

Функции рекламного воздействия

Когда рассматривается вопрос о воздействии на человека, надо остановиться на таком определении, как функции рекламы, ─ деятельность маркетологов компании в рыночных отношениях с целью эффективной подачи информации о выпускаемой продукции, при этом воздействуя на конечного потребителя психологически для проявления эмоциональных действий.

Специалистами определяется три вариации функций рекламы, это:

  1. Информационного воздействия, когда в задачу рекламных агентов и маркетологов входит предоставление информации членам общества о том, что тот или иной вид продукции существует на рынке. Создается устойчивое мнение о полезности продукции, раскрывая параметры предлагаемого товара, оговариваются в рекламном обращении особенности продукции.

  2. Психологическая функция основывается на рекламном воздействии на потребителя на эмоциональном плане, стараясь вызвать у него какое-то отношение к товару. Целью этой функции является вызвать чувства у человека к продукции (нравится, не нравится), главное чтобы он не уходил безразличным. Когда продукция вызвала неприязнь, с этим можно работать в дальнейшем, а безразличие преодолеть сложнее.

  3. Стимулирующее воздействие рекламного предложения основывается на понимании потребителем в необходимости покупки продукции.

Мотивация покупателя в рекламных действиях является непременной функцией предложения производителя товара.

Маркетологами создана простая схема, которая выглядит следующим образом, это:

  • обращение внимания покупателя на товар;

  • пробуждение в нем интереса к нему;

  • вызывание чувства приобретения продукции, с осознанием ее полезности;

  • приобретение товара.

Кроме основных функций реклама имеет подфункции, это: маркетинговые коммуникации, экономический фактор (спрос на товар и формирование предложения), борьба с конкурентами, осуществление контроля движения продукции или услуги на рынке.

Психология и креативность рекламного предложения

Креативность мышления в рекламных действиях всегда оценивается положительно, но психология рекламы может поставить вопросы, на которые необходимо ответить, прежде чем рассуждать о креативности рекламного предложения, это:

  • кто его создал, для него эта идея новая или нет, и для какой части общества она будет считаться новинкой;

  • в оценке креативности мало одной новизны, нужна способность реализации идеи и оценки ее полезности;

  • часто что-то новое предлагаемое обществу является бесполезным и не востребованным.

Психологическая модель воздействия на общество или его группу людей, которая заложена в схеме AIDA, это:

  • обращение пользовательского внимания на товар;

  • его оценка и восприятие;

  • понимание параметров продукции;

  • определение его необходимости в повседневной жизни;

  • вызывание положительных эмоций покупателя внешним видом товара, продукции;

  • в разговоре с менеджером продаж появляется доверие к товару;

  • проведение выбора лучшей модели продукции, ее покупка.

Каждый этап психологического действия маркетологов на покупателя имеет свои технологические приемы, модели поведения рекламных агентов.

Специалистами выделены основные модели, которые эффективно применяются в рекламной деятельности компании или предприятия, это:

  1. Вовлеченность продукции в заинтересованность в ней покупателя (эмоциональные потребности, соответствие стандартам качества).

  2. Создание влияния на потенциального потребителя посредством узнаваемости предлагаемой продукции, ее запоминанием (важным фактором является упаковка, внешний вид товара).

  3. Раскрывание менеджерами в рекламном слоге полезности товара для покупателя.

  4. Проведение аналитических исследований с целью создания мотиваций для покупателей в приобретении вашего товара.

Современная реклама отталкивается не от того насколько эффективен продукт рекламы или услуга, а от эффективности самого рекламного предложения, его вида, на основании предоставления качественной продукции.

Как оценить эффективность рекламы

Без рекламных действий сложно продвигать в современной предпринимательской деятельности товар на рынке продаж. Оригинальная реклама, выполненная в творческом стиле, всегда только положительно воздействует на эффективность рекламных действий, но, как и какими способами оценивается эффективность в рекламе?

Специалистами рассматривается мнение, что реклама является продуктом, который по деятельности в России на прошлый год оценивается вложениями больше 300 миллиардов рублей, поэтому и требуется от нее эффективность.

Рассмотрим плановые рекламные действия и причины, которые являются препятствием для рекламного предложения и его эффективного воздействия на покупателя, это:

  • когда руководством компании нет четко поставленных целей перед маркетологами;

  • ошибочные действия маркетологов, как следствие неправильного определения очередности задач которые влияют на весь маркетинговый план компании;

  • неправильно проведены исследования рынка и определение сегмента воздействия на нем для своей продукции;

  • когда не поддерживается или отсутствует коммуникация обратной связи с потенциальным покупателем;

  • квалификация рекламных агентов не соответствует поставленным задачам.

Рекламные действия с точки зрения оценки эффективности ее воздействия на потребителя услуг или покупателя товаров оценить очень сложно, единственным критерием является увеличение продаж. В ее эффективность входит: коммуникации (действенные контакты потребителя и рекламодателя), экономический показатель продаж. Необходимо понимать, организовывая предприятие, какой вид рекламного воздействия вы будете применять для ознакомления общества с вашей продукцией.

Правильно построенная маркетинговая деятельность компании, является двигателем ее продаж, но до определения рекламного воздействия надо обязательно исследовать рынок и правильно определить собственный сегмент общества, на который и будет проводиться воздействие. Рекомендуем ознакомиться с материалом — «вирусная реклама».

comments powered by HyperComments
Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети: